5月初，順豐優(yōu)選、沱沱工社、中糧我買網(wǎng)率先在網(wǎng)站上發(fā)布第一批海南荔枝，其后，本來生活網(wǎng)、京東、1號店也紛紛跟進(jìn)。參戰(zhàn)商家的增多也讓線上荔枝銷售的價(jià)格和最近幾個(gè)月的黃金價(jià)格上海到沈陽物流一樣“跌跌不休”，從最初的每公斤59.8元一路下調(diào)到每公斤15.8元。5月30日，順豐優(yōu)選用“免費(fèi)派送1.3噸荔枝”的方式砸下血本進(jìn)行推廣，隨后本來生活網(wǎng)也在6月底向北京的寫字樓免費(fèi)派發(fā)50萬張荔枝券。

杜牧的一句“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”道出了荔枝運(yùn)輸和保存的不便。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一顆荔枝從樹上摘下，在正常條件下一般保鮮期為兩天，截至7月9日預(yù)購結(jié)束，12天內(nèi)天貓同美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處合作采購的車?yán)遄宇A(yù)訂量超過5萬單，約合20萬斤（100噸）。平均每天賣出8噸多、近50元/斤的車?yán)遄樱?SPAN>上海到沈陽物流這是任何一家大賣場無法抗衡的。因此除廣東、海南等少數(shù)省份以外，在北京一般消費(fèi)者看到的荔枝多通過加冰甚至藥水進(jìn)行保鮮。這為生鮮電商設(shè)置了極高的運(yùn)營門檻，也成為強(qiáng)勢企業(yè)切入市場的最佳機(jī)會。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月底，順豐優(yōu)選已經(jīng)銷售25噸荔枝。